93% des projets innovants échouent sur le marché. Une étude de l’institut de recherche sur l’innovation (IAI) de Bochum souligne le fait qu’en Allemagne, seulement 1 projet innovant sur 16 conduit à un succès commercial. Les causes de l’échec d’un produit peuvent être nombreuses : stratégie de développement orientée exclusivement sur l’aspect technologique, manque de connaissance du marché, surdimensionnement de la technologie, caractérisation confuse… Tout ceci a pour conséquence de rallonger le processus de développement et d’augmenter les coûts.

Ainsi, les entreprises concentrent souvent leurs ressources d’innovation sur des projets qui ne parviendront jamais sur le marché ou seront de véritables “flops”. De la même manière, les “Big Ideas” ont de fortes chances de ne jamais franchir le cap du développement. Seulement 13% des projets innovants développés par les entreprises atteignent le stade de la commercialisation. Seulement la moitié de ces nouveaux produits lancés sur le marché remporteront, au moins en partie, un certain succès commercial. Donc au total, seulement 6% des projets innovants développés “officiellement” par les entreprises deviennent un succès commercial.

Pour obtenir ces résultats, l’IAI a mené une série d’interviews auprès des experts en innovation de plus de 1200 entreprises allemandes. Leurs expériences détaillent et illustrent les nombreuses causes possibles d’échec d’une idée innovante.

En se basant sur ces résultats, l’IAI a développé un système d’évaluation qui doit permettre de soutenir le développement des forces d’innovation, éviter les erreurs de jugement et concentrer les moyens de développement vers des projets porteurs.

L’étude “Big Ideas erkennen und Flops vermeiden” peut être commandée en Allemand auprès de l’IAI, Institut für angewandte Innovationsforschung - Buscheyplatz 13, D44801 Bochum - tél : +49 234 971170 - email : info@iai-bochum.de - http://www.iai-bochum.de

> (Source : BE Allemagne numéro 318 du 17/01/2007 rédigé par l’Ambassade de France en Allemagne.)
> Voir aussi : Pays-Bas, 3/4 des projets d’innovation échouent.

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