Après avoir peaufiné le design des formes pour nous séduire, les marques se lancent aujourd'hui dans celui des sons… Et la recherche est largement mobilisée. Les acousticiens et psycho-acousticiens tentent de comprendre pourquoi tel son produit tel effet dans notre cerveau. Ils mesurent scientifiquement le degré d'intensité requis pour créer le « clic » d'un tube de rouge à lèvres et même le « vroum » d'un aspirateur ! Une nouvelle discipline est même née, le design sonore.